어그(UGG), ‘서울재즈페스티벌 2026’ 스폰서십 성료
브랜드 부스에 1만여 명 발길
_3일간 부스 방문객 1만 1천 명, 전체 관객의 20% 발길 잡았다
_‘젤라떼리아 도도’ 협업 젤라또 5천 개 완판
_이벤트 기간 내 포털 검색량 2배 급증, 여름 주력 샌들 판매도 호조
(서울재즈페스티벌에서 운영된 어그(UGG) 부스 전경)
<사진 제공: 어그(UGG)>
글로벌 라이프스타일 브랜드 어그(UGG)가 지난 5월 22일부터 24일까지 3일간 서울 올림픽공원에서 개최된 ‘제18회 서울재즈페스티벌 2026’의 스폰서십 이벤트를 성공적으로 마무리했다고 밝혔다.
어그는 이번 페스티벌 메인 스폰서로 올림픽공원 잔디마당에 브랜드 여름 시즌 상품을 보여주는 대규모 참여형 부스를 운영했다. 행사 기간 3일 동안 1만 1천여 명의 관람객이 부스를 방문했으며, 이는 전체 서울재즈페스티벌 관객 수의 약 20%에 달하는 수치다.
어그 신발 밑창에 들어간 심볼인 ‘선(Sun) 로고’를 형상화한 대형 구조물이 돋보이는 부스는 페스티벌 메인 공연 장소인 잔디마당의 랜드마크 역할을 톡톡히 했다. 나만의 발찌와 네트백을 꾸밀 수 있는 ‘어그 커스텀 바’, 대형 LED 스크린을 통해 진행되는 ‘디지털 럭키드로우’ 이벤트 등 2030 세대의 취향을 겨냥한 다양한 체험 프로그램과 커스터마이징 콘텐츠는 방문객들의 높은 참여를 이끌어냈다.
특히, 젤라또 브랜드 ‘젤라떼리아 도도’와 협업해 선보인 ‘어그 젤라또’는 사흘간 5천 개에 가까운 판매를 기록하며 뜨거운 호응을 얻었다. 디스플레이존과 트라이얼존에서는 ‘골든글로우 토글’, ‘피크모드 브리스’ 등 26SS 시즌 주력 여름 샌들 제품들이 긍정적인 판매 반응을 얻었다. 그 결과, 행사 기간 동안 주요 포털 사이트 내 ‘어그’ 관련 검색량은 전주 대비 2배 증가하며 대중적 관심도를 입증했다.
동시에 어그 도산점에서 운영된 ‘뮤직 바’ 팝업과 전국 오프라인 매장에서 진행된 티켓 인증 고객 대상 프로모션 등 연계 캠페인 역시 유기적으로 작동하며 페스티벌 밖 소비자와의 접점도 넓혔다.
어그 관계자는 “이번 서울재즈페스티벌 스폰서십은 음악, 패션, 라이프스타일을 결합한 입체적인 공간 경험을 통해 어그의 사계절 브랜드 이미지를 소비자에게 각인시키는 계기가 됐다”며 “앞으로도 음악과 예술, 문화와의 접점을 꾸준히 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
